Media Planner มีบทบาทเป็น consultคือการวิเคราะห์ดูแลการใช้เงินของลูกค้า เปรียบเสมือนเป็น Marketing Consult ขยายไปในลักษณะของทำ communication channel ทั้งหมดให้กับลูกค้าส่วนการวางแผนสื่อของแต่ละสินค้านั้นจะต้องตอบโจทย์ทางการตลาด ซึ่งต้องมีความชัดเจนตั้งแต่ขั้นของการบรีฟ ว่าจะลงทุนเพื่ออะไร ต้องการอะไร เพราะฉะนั้นโจทย์ที่ได้ต้องชัดเจนและทำความเข้าใจให้ดี ทำงานโดยยึดแบรนด์และผู้บริโภคเป็นหลัก
สำหรับฉันต้อง “รู้จักแบรนด์ รู้จักตลาด และที่สำคัญคือต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมาย การเลือกใช้สื่อแมส (traditional media) และสื่อทางเลือกใหม่ (unconventional or environmental media) ขึ้นกับแบรนด์และcommunication concept เป็นสิ่งที่สำคัญ” นี่แหละเป็นหัวใจหลักของการเป็น Media planner ให้กับ Group M